Die Beautyplattform flaconi erweitert ihr digitales Portfolio um stationäre Einkaufslocations. Unter der Marke Beauty Now entstehen interaktive Flächen für Shopperlebnisse. München Marienplatz, Berlin Hackescher Markt und Frankfurt Zeil als Standorte. Kunden entdecken vier Konzepte zu Haarpflege, Korean Beauty, Nischenparfums, Pharma. Hair-Care-Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab prägen Bereiche. Innovative Sampling-Ideen, Masterclasses, exklusive Beratung und digitale Unterstützung inklusive personalisierte. Ambientes Design, themenspezifische Workshops und exklusive Markenevents begeistern Kunden regelmäßig.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Flaconi überträgt Beauty-in-your-Pocket-Strategie ab Q4 2026 ins stationäre Einkaufserlebnis
Flaconi setzt im vierten Quartal 2026 mit der Eröffnung des ersten Flagship-Stores auf dem Münchner Marienplatz ihren nationalen Expansionskurs fort und ergänzt zwei weitere Standorte in Berlin am Hackeschen Markt und auf der Frankfurter Zeil bis ins zweite Quartal 2027. Mit dieser Erweiterung überführt das Unternehmen seine bewährte App-Strategie „Beauty in your Pocket“ in das stationäre, attraktive Geschäft und schafft eine kanalübergreifende Verbindung zwischen digitalen Tools und realen, authentischen Kauferlebnissen.
Kunden entdecken, testen, erleben Produkte im Flaconi Experience Hub
Anna Gruhn, als Head of Retail bei flaconi verantwortlich, bezeichnet die neuen Stores als inspirierende Experience Hubs. Dort können Interessenten kosmetische Artikel in einer exklusiven und modernen Atmosphäre entdecken, ausprobieren und eingehend bewerten. Kernbestandteile sind kontinuierlich angebotene Masterclasses mit Branchenexperten, exklusive Kundenveranstaltungen sowie maßgeschneiderte Beauty-Dienstleistungen. Ziel ist es, das bewährte Online-Konzept durch sinnvolle Offline-Erlebnisse zu ergänzen und die Markenidentität im stationären Handel langfristig auszubauen, dauerhaft erfolgreich.
Neue flaconi Stores gliedern in vier thematische Concept Destinations
Mit vier unterschiedlichen Themenwelten setzt flaconi auf ein vielfältiges Einzelhandelskonzept: im Hair Care Club trifft Haarkompetenz auf exklusive Produktneuheiten und individuelle Styling-Tipps. Das Korean Studio präsentiert innovative Hautpflege-Rituale aus Südkorea mit Live-Demos und Sampling-Aktionen. Das Niche Atelier fokussiert sich auf seltene Parfums und kunsthandwerklich hergestellte Kosmetika, während das Pharma Lab auf dermatologische Expertise und wirksame Inhaltsstoffe setzt. Alle Bereiche beinhalten Workshops sowie persönlichen Service für maßgeschneiderte Kauferlebnisse. Hilfreiche Tutorials angeboten.
Digital First bleibt flaconis Kern, nun mit physischen Erlebnisbühnen
flaconi stellt im Rahmen von #WEcommerce exklusive Flächen bereit, auf denen Partner ihre Markenbotschaften sowohl physisch als auch digital wirkungsvoll präsentieren können. Durch die enge Verzahnung von Online und Offline entstehende Erlebnisräume ermöglichen Kundeninteraktionen auf höchstem Niveau. Die Digital-First-Strategie bleibt maßgeblich, ergänzt um interaktive Eventkonzepte und Showcases. Alexandra Szarmach, Geschäftsführerin und CHRO bei flaconi, betont den Mehrwert gemeinsamer Projekte durch reale Begegnungen und virtuelle Erweiterungen für nachhaltige Markenerlebnisse. mit Feedback.
Female Leadership vereint Retail, People und E-Commerce Kompetenz flaconi
Unter dem Leitbild „Beauty Now“ vertraut flaconi auf die weibliche Doppelspitze aus Alexandra Szarmach und Anna Gruhn. Beide verfügen über tiefgehende Erfahrungen im stationären Handel sowie exzellente Führungsqualitäten im Bereich People Management. Ergänzt wird ihr Profil durch digitales Know-how und strategische E-Commerce-Kompetenz, die sie gezielt einsetzen, um die neuen Flagship-Stores zum Erfolg zu führen. Ihr Ansatz gewährleistet eine starke Kundenorientierung, effiziente Betriebsabläufe und inspirierende Markenerlebnisse vor Ort.
Modernes Look-and-Feel integriert sich nahtlos in flaconi Corporate Identity
brüderl aus München verantwortet das Design für die neuen Beauty Now Stores, unterstützt von Daniel Pflumm (Joda GmbH). Das Konzept verknüpft weiche, organische Formen mit futuristischen, fast skulpturalen Akzenten. Geschwungene Deckeninstallationen und filigrane Lichtobjekte schaffen Tiefe, während klare Linien und hochwertige Materialkombinationen einen eleganten Kontrast setzen. Das daraus resultierende Look & Feel ordnet sich passgenau in die etablierte flaconi Corporate Identity ein und transportiert gleichzeitig eine zeitgemäße Markenbotschaft.
Mit der Einführung der Beauty Now Flagship-Stores setzt flaconi seine Digital-First-Philosophie in die physische Welt um und schafft ein Multichannel-Erlebnis, das neue Maßstäbe definiert. Kunden erleben vier Themenwelten, in denen kuratierte Produkt- und Servicekonzepte, von Hair Care bis Niche Parfum, innovative Sampling-Strategien und exklusive Beratung sichern. Die starke Markeninszenierung unterstreicht die Premium-Positionierung und liefert echten Mehrwert. Dieser strategische Schritt ebnet den Weg für ein erweitertes #WEcommerce-Ökosystem. effizientes User-centric digitalgestärktes Stationärer
